Bei den FreundenDesHauses pitchten wir um den Klassik-Etat von Panasonic. Im Zuge dessen habe ich mich um die Revolution des Markenauftritts gekümmert. Was weder Panasonic noch eine der Konkurrenzmarken hat, ist ein Key Visual, welches gleichzeitig Marke und Produkt spielen kann. Das haben wir geändert und damit einen ikonischen Auftritt erschaffen. Durch das Marken Key Visual erreichen wir eine vollkommen risikofreie gestalterische Flexibilität in der Anwendung. Marke und Produkt sind eng aneinander gekoppelt. Neben dem Marken Key Visual wurde die Typographie ebenfalls angepasst und spricht jetzt die selbe Formsprache wie das Panasonic Logotype. Der Tone of Voice wurde ebenfalls verändert und spricht den Kunden nun emotionaler an. Selbst bei einem völlig freien Umgang mit Bildern und Layout spricht immer noch die selbe Marke. So kann Panasonic eine wesentlich spezifischere Zielgruppenansprache erreichen, von Anzeigen bis hin zum Packaging.
